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Publicado por el 8 julio, 2010 en Marketing | 0 comentarios

Adidas Derrota a Nike En El Mundial

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Adidas, uno de los patrocinadores del Mundial, ha recuperado terreno frente a su rival Nike, como la marca de la que más hablan los consumidores en Internet durante el torneo de fútbol.

Un cuarto de los comentarios en Internet sobre la Copa del Mundo en las primeras dos semanas de competencia se enfocaron en Adidas, dijo la empresa Nielsen McKinsey.

La participación de la marca alemana es la mayor y ha crecido un 14.4% desde antes del evento.

En el mismo lapso, los comentarios sobre Nike bajaron a un 19.4% del total, desde un 30.2% antes de la competencia.

“La página de fútbol Adidas en Facebook, por ejemplo, tiene ahora un millón de seguidores y están colocando nuevo contenido varias veces al día, y en todo ese tiempo cada publicación genera más de 100 comentarios”.

No obstante, una de las razones de la creciente atención en Adidas se debe al debate sobre el balón Jabulani, dijo Nielsen. La pelota es la oficial en la Copa del Mundo y ha sido criticada por muchos jugadores y entrenadores por sus caprichosas trayectorias.

En la semana que terminó el 13 de junio, y que incluyó los tres primeros días del torneo, la pelota concitó el 8% de todos los comentarios en inglés relacionados con la Copa del Mundo, según el estudio de Nielsen.

Además, 12 de los 32 equipos en la competencia usan uniformes de Adidas, mientras que nueve llevan la marca Nike.

Patrocinadores se preparan para la emboscada

Las asociaciones como la FIFA, que organiza la Copa del Mundo, y el Comité Olímpico Internacional (COI) gastan mucho tiempo y dinero para frenar las emboscadas publicitarias, porque obtienen miles de millones de dólares de los auspiciadores.

La Copa del Mundo generaría 1,600 millones de dólares en patrocinios entre el 2007 y el 2010, según IEG, una unidad de la empresa de publicidad WPP Plc, que sigue ese tipo de gastos.

La cerveza Budweiser, de Anheuser-Busch InBev, mostró un avance similar al de Adidas frente a la danesa Carlsberg, con una subida al 4.9% de los comentarios desde el 1% anterior, dijo Nielsen.

Otros patrocinadores en alza fueron Hyundai/Kia y McDonald’s, dijo Nielsen.

La participación total de los 10 patrocinadores oficiales subió a 66% desde el 52%,dijo Nielsen.

“El patrocinio aún importa, pero está lejos de ser una garantía de ‘familiaridad'”, dijo Blackshaw.

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